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关于我市“网红物流”情况的调研报告 (初稿)

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发布时间:2020-07-17 10:37

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关于我市“网红物流”情况的调研报告

(初稿)

 

 

当前,我市正在打造“网红经济之都”,各地区网红小镇、电商基地、电商园建设方兴未艾,网红直播带货、“营货出营”,网红经济发展新模式、新业态已初露端倪。物流业是经济发展的基础性产业,为建设适应网红济发展、促使网红、电商企业最大限度地降低运营成本,推动新兴产业发展和新零售业态的形成,遵照市政府领导指示,近期我中心开展了关于我市“网红物流”情况的调查。现将相关情况简要报告如下。

一、我市网红经济发展情况

目前,我市共有网红小镇、电商基地等集聚区五个,直播网红近千人,在线签约网络主播十余万人。目前每天直播带货成交数千单,已实现“买全球、卖全球”的在线销售目标。网红通过快手、抖音、淘宝直播等网络平台进行直播,销售产品遍布全国各地。在我地区主要销售品种为地方特色食品、品牌商品等。

在几个电商基地中,老边区网红小镇从零开始,通过集聚主播、专业机构、产品、生产生活配套服务“四要素”,打造全国第一个3.0版全要素专业网红经济城。据了解,老边网红小镇现已盘活近40栋闲置楼宇以及6处厂房,已注册相关企业200余家,拥有15万线上主播和3.5亿的庞大粉丝群体。一批龙头企业捷足先登,纷纷入驻。其中,辽宁东振文化传媒集团有限公司成立于2015年1月,旗下红人娱乐简称HR工会,是一家专业的网红孵化经纪公司,现已在沈阳、营口、大石桥,鲅鱼圈等几个城市设立了分公司,位于老边区网红小镇的东镇集团总部总占地面积50000多平米,高级管理层及运营工作人员多达500余人,线上直播间(室)多达1000多个,公司拥有强大的专业技术团队、运营策划团队以及丰富的网传娱乐平台运营经验。坐落于老边区营大路南侧的带货大楼,共五层,占地面积大概2500平米,2-5层均为直播室,每层14个直播间,4层共计56个直播间。网红直播带货品类丰富,涵盖了食品、洗化、瓷器、服饰等货品,其中畅销的本地货品包括郑永和大酱、圣士网红食品、老边素食等一些本地特色食品。老边网红小镇成为网红发展“新大陆”,网红经济生态圈各要素在老边区融汇集聚,释放宏大“强磁场”,每天都吸引各方企业、各类网红资源到老边入驻,成为创富“新家园”。

目前,另一龙头企业——大连柏林伯德供应链管理有限公司已与老边区签订协议,即将入驻老边带货大楼。大连格林伯德供应链管理有限公司是一家具有货源、物流、供应链、传播媒介的全产业链公司。所谓的全产业链模式是以“研、产、销”高度一体化经营理念为主导的商业模式,将传统的上游原材料供应、中游生产加工、下游的市场营销全部纳入企业高度掌控之中,这种模式有利于控制产品品质、降低中间环节交易成本、根据市场需要能及时调整产品和产量。

随着电商企业的纷至沓来,网红们的粉墨登场,电商基地规模的不断壮大,商家经营方式的转型升级,必将带动我市“网红经济”的繁荣与发展。

二、网红物流基本情况

电子商务的繁荣发展离不开强大的物流作支撑。据调查,目前我市直播电商发展处于起步阶段,销售本地商品数量不大,通过网红直播带货、电商直销等营销产品产生的物流(本文称:网红物流)量约为每天近十万件。仅占全部带货量的比重不足10%。目前网红销售的多数货品为外地商品,这些货品绝大多数直接走“外仓”,不产生本地物流。例如,全国服装产地集中在深圳,鞋类产地在泉州,网红传媒公司在深圳和泉州租仓库,直接在从深圳和泉州发货,不将商品运送至营口二次发运。

我市当前邮政、递送网点有1000多家,包括顺丰速运有限公司、特急送快运有限公司、韵达快运服务有限公司、天天快递有限公司、申通快递有限公司、全程德邦物流有限公司、速派快递服务有限公司、宅急送快运有限公司、国通物流有限公司等34家一级网点及177家二级网点、270家末端网点、78家邮政网点。这些物流网点可以满足当下电商带货的需要,多数网点仍有运能空间。目前,我市快递旺季时进港数(邮寄到营口)为每天30万件,出港(从营口发往外地)8万件,进出港比例达到4:1,出港数较低,远远未达到营口市快递行业的承载量。但已出现大户发件占比提高的局面。大客户和散户发件比例达到9:1,说明电商企业出货量占比提升明显。据营口市邮政管理局统计,今年1-5月份我市出港快件1056万件,同比增长近30%,营业入同比增长15%以上。直播电商的兴起已对我市快递物流业产生了积极的拉动作用。

三、网红物流存在的问题

1、网红物流成本偏高。

我地区网红经济处于起步阶段,受分级配送机制不完善,缺少大型配送、分拨中心,航空货运网络节点尚未形成等因素影响,网红物流成本较高。例如,在营口,每月如保证2万单以上的发货量,快递价格3.5元每单;而同样的条件,南方发达地区的价位可做到1.5元每单。这样的价差将成为我们发展网红物流的瓶颈。  

2、货物出港量偏小,企业物流成本管控难度大。

由于快递价格与快递发单(票数)关联度大,轻纺用品、日用消费品等与民生相关的商品目前仍是电商直播带货的主要货品,而我地区这些商品原产品较少,且品牌商品缺乏,造成销售量不足,物流出港量较少。南方电商发展较成熟的地区在这方面占有优势,物流量大,企业在物流成本控制方面较为主动。例如,深圳等地区每单快递费可以降至0.5-0.6元/公斤,正是依靠巨大的出货量。而我地区在这方面没有议价权,电商快递价格普遍在2.7-2.8元/公斤。

四、对我市发展网红物流的建议

网红物流是我市发展网红经济的基础和保障,提升物流效率、降低物流成本上升,是我们下步工作重点。为此,我们提出以下几点建议。

1、以制定营口市现代物流产业发展规划为契机,开展我市网络物流高质量发展研究,将相关内容融入全域物流发展规划之中,发挥规划为对网红物流发展的引领作用。构建与未来网红经济之都相匹配的快递物流体系,健全城乡分级配送机制,提升配送效率,降低企业物流成本。

2、加强物流基础设施建设。随着我地区网红物流业务量的不断增长,为降低物流成本,应结合我市空港、高铁等物流园区、物流场站建设,加大物流基础设施投入。将全市有潜力、有需求的网红物流项目列入重点项目,在人员、资金、政策上给予重点配套。

3、制定支持政策,鼓励网红企业及相关物流企业做大做强。支持多带本地货、多推销本地产品、多宣传本地品牌。针对我市网红企业及相关物流企业运营情况,对区域内运营良好的公司,特别是本地产品销售量大的企业,给与一定的奖励和补助。支持物流企业优化整合,积极培育优质企业。

4、加大招商力度,引进物流龙头企业。高标准规范网红物流企业发展,定期组织评估工作,及时研究可能遇到的各类问题,营造良好的物流企业发展环境。

 

 营口市物流与旅游产业建设发展中心

二○二○年七月十七日

 

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